Introduction au SEO
Introduction au SEO (Search Engine Optimization)
Section intitulée « Introduction au SEO (Search Engine Optimization) »Le SEO est l’art de convaincre les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) que ton contenu est la meilleure réponse aux besoins des utilisateurs.
Sans SEO, ton site ou ton application restera invisible : peu de clics, peu de visites, peu de conversions.
Objectifs pédagogiques
Section intitulée « Objectifs pédagogiques »- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
- Connaître les critères du référencement naturel
- Maîtriser les signaux on-page et off-page
- Optimiser la rédaction de contenu pour le SEO
Qu’est-ce que le SEO ?
Section intitulée « Qu’est-ce que le SEO ? »Le SEO n’est pas une technique de “triche”, mais une démarche orientée utilisateur.
Google récompense avant tout le contenu pertinent, utile et crédible.
Trois clés de réussite :
- Aider les moteurs à comprendre ton site (structure, balises, métadonnées)
- Montrer que ton contenu est crédible (autorité, qualité, fiabilité)
- Rendre ton contenu accessible et partageable
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Section intitulée « Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? »Un moteur de recherche a pour mission de résoudre un problème ou répondre à une question.
Il s’appuie sur :
- Des robots (bots) qui explorent et indexent les pages
- Un algorithme qui classe les résultats en fonction de milliers de signaux
Le rôle des mots-clés
Section intitulée « Le rôle des mots-clés »Les mots-clés correspondent aux requêtes des utilisateurs.
Pour bien les utiliser :
- Identifier les intentions de recherche de tes personas
- Employer les mots exacts qu’ils utilisent
- Créer du contenu qui répond précisément à leurs besoins
Google : la priorité
Section intitulée « Google : la priorité »En France, Google représente plus de 95 % des recherches.
L’optimisation doit donc cibler en priorité Google, sans négliger d’autres moteurs si ton audience s’y trouve.
L’algorithme Google et ses mises à jour
Section intitulée « L’algorithme Google et ses mises à jour »- Panda : qualité du contenu
- Penguin : qualité des backlinks
- Hummingbird : compréhension des intentions de recherche
Google met à jour son algorithme quotidiennement (changements mineurs) et publie plusieurs mises à jour majeures chaque année.
Les évaluateurs de qualité de Google
Section intitulée « Les évaluateurs de qualité de Google »Des évaluateurs humains jugent :
- L’intention utilisateur
- L’E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité)
- L’utilité réelle du contenu proposé
Les 4 piliers du SEO
Section intitulée « Les 4 piliers du SEO »1. Technique (on-page)
Section intitulée « 1. Technique (on-page) »- Vitesse de chargement
- Mobile-first
- Code propre et lisible
- HTTPS obligatoire
- Balisage
schema.org
2. Contenu (on-page)
Section intitulée « 2. Contenu (on-page) »- Titres et métadonnées optimisés
- Texte utile et structuré
- Contenus riches (images, vidéos, graphiques)
- Maillage interne logique
- Mise à jour régulière
- Liens sortants pertinents
3. Popularité (off-page)
Section intitulée « 3. Popularité (off-page) »- Backlinks de qualité
- Mentions sur des sites fiables
- Partages sociaux et citations de marque
- Ancrages de liens pertinents
4. Ergonomie (UX)
Section intitulée « 4. Ergonomie (UX) »- Navigation claire
- Contenu lisible et accessible
- Expérience fluide sur mobile et desktop
Bonnes pratiques de contenu SEO
Section intitulée « Bonnes pratiques de contenu SEO »Règles de base
Section intitulée « Règles de base »- Écriture naturelle et sans fautes
- Pas de bourrage de mots-clés
- Se concentrer sur l’intention utilisateur
Formats efficaces
Section intitulée « Formats efficaces »- Guides pratiques, listes, infographies
- Vidéos, podcasts, images optimisées
- Ebooks et webinaires pour générer des leads
Mesurer son SEO
Section intitulée « Mesurer son SEO »Métriques clés
Section intitulée « Métriques clés »- Taux de conversion
- Taux de rebond
- Temps passé sur la page
- Sources de trafic
- Heatmaps, scroll, clics
- Google Analytics
- Google Search Console
- Outils de tests A/B
- Outils de tracking comportemental (Hotjar, Clarity)
À retenir
Section intitulée « À retenir »- Le SEO est une stratégie long terme
- Il repose sur la compréhension des besoins utilisateurs
- Un contenu optimisé = utile, structuré, rapide et crédible
- Le SEO ne se triche pas, il se travaille et s’entretient