Landing Pages
Information
Qu’est-ce qu’une Landing Page ?
Section intitulée « Qu’est-ce qu’une Landing Page ? »Contrairement aux sites web traditionnels qui offrent plusieurs parcours de navigation, la landing page est une page unique, centrée sur un objectif de conversion précis.
Elle sert de point d’atterrissage pour les visiteurs provenant de campagnes email, publicités, moteurs de recherche ou réseaux sociaux.
Objectifs possibles :
- Collecte de leads
- Vente d’un produit
- Inscription à un événement
- Souscription à un abonnement
- Installation d’une application
Types de Landing Pages
Section intitulée « Types de Landing Pages »Squeeze Page
Section intitulée « Squeeze Page »- Objectif : générer des leads via un formulaire simple.
- Peu de champs pour maximiser le taux de complétion.
- Souvent utilisée pour proposer un contenu premium (livres blancs, études, modèles).
- KPI principal : taux de complétion du formulaire.
Page de vente
Section intitulée « Page de vente »- Vise à vendre un produit ou service spécifique.
- Proposition de valeur claire dès la hero section.
- Témoignages, avis, éléments de réassurance.
- Call-to-action optimisé et contrasté.
Thank You Page
Section intitulée « Thank You Page »- Affichée après une action (achat, inscription, réservation).
- Confirme la bonne prise en compte.
- Peut introduire du cross-sell ou up-sell.
- Étape importante pour l’expérience client.
Splash Page
Section intitulée « Splash Page »- Intermédiaire avant l’accès au site.
- Permet de choisir langue, pays ou type de contenu.
- Installe l’univers de marque.
- Doit être rapide et contournable pour éviter la frustration.
Page de téléchargement d’application
Section intitulée « Page de téléchargement d’application »- Optimisée pour encourager l’installation.
- Présentation visuelle via mock-ups.
- Mise en avant des fonctionnalités clés.
- Boutons de téléchargement clairs et visibles.
Landing Page vs Site Web
Section intitulée « Landing Page vs Site Web »| Site web | Landing page |
|---|---|
| Ensemble de pages | Page unique |
| Plusieurs objectifs | Objectif unique |
| Navigation multiple | Navigation limitée ou absente |
| Multiples call-to-action | CTA unique ou très ciblé |
Concevoir une Landing Page efficace
Section intitulée « Concevoir une Landing Page efficace »
- Cohérence avec l’identité visuelle.
- Responsive et lisible.
- Structure claire, hiérarchisée.
- Proposition de valeur claire et immédiate.
- Titre accrocheur, bénéfices mis en avant.
Call-to-Action (CTA)
Section intitulée « Call-to-Action (CTA) »- Verbes d’action à l’impératif.
- Contraste fort avec le reste de la page.
- Zone de clic large et accessible.
- Placé à proximité des arguments de vente.
Navigation
Section intitulée « Navigation »- Approche “tunnel” (sans navigation) pour des conversions rapides.
- Navigation simplifiée pour des produits impliquant un choix réfléchi.
Crédibilité
Section intitulée « Crédibilité »- Témoignages, avis, logos clients.
- Garantit la confiance et réduit les freins.
Mesurer l’efficacité
Section intitulée « Mesurer l’efficacité »
Indicateurs clés (KPIs) :
- Taux de conversion
- Nombre de conversions
- Taux de rebond
- Temps passé sur la page
- Sources de trafic
- Résultats de tests A/B
Outils d’analyse : Google Analytics, Microsoft Clarity, Hotjar.
À retenir
Section intitulée « À retenir »- Une landing page = objectif clair + contenu ciblé + parcours simplifié.
- Son rôle est de convaincre rapidement et guider vers une action précise.
- Son efficacité repose sur une mesure continue et une optimisation régulière.